Brand Exposure: Pengertian, Manfaat, dan Strategi Meningkatkan
Seiring dengan perubahan paradigma konsumen yang semakin canggih, penting bagi perusahaan untuk memahami esensi dari brand exposure dan bagaimana hal tersebut dapat memberikan dampak positif terhadap citra dan keberlanjutan bisnis.Â
Apa itu brand exposure dan apa saja manfaatnya? Baca selengkapnya beserta strategi untuk meningkatkan brand exposure di artikel Smartven berikut, yuk!
Apa itu brand exposure?
Brand exposure adalah sejauh mana suatu merek atau brand terpapar oleh target audiensnya, mulai dari keberadaan online hingga interaksinya dengan konsumen.Â
Berbeda dengan brand awareness yang berarti seberapa banyak masyarakat mengenal brand tersebut, brand exposure melibatkan upaya brand tersebut agar brand lebih sering ditemukan.
Apa manfaat brand exposure?
Sebagai bagian dari tingkatan brand awareness, adanya brand exposure ini tentu memiliki manfaat seperti meningkatkan brand awareness hingga meningkatkan penjualan.Â
Berikut penjelasan lengkap manfaat dari brand exposure:
Meningkatkan brand awareness and recognition
Manfaat utama dari brand exposure adalah peningkatan brand awareness dan brand recognition. Dengan meningkatnya eksposur, lebih banyak orang akan mengenali dan mengingat merek tersebut.Â
Ini menjadi langkah awal penting untuk menciptakan citra positif di benak konsumen, karena brand yang sudah familiar akan meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli produk.
Membangun kepercayaan dan kredibilitas brand
Brand exposure yang efektif juga berkontribusi pada pembangunan kepercayaan dan kredibilitas terhadap produk dan layanan yang ditawarkan oleh brand.Â
Ketika suatu merek terus muncul di berbagai channel baik online maupun offline, konsumen cenderung mempercayai dan menganggap merek tersebut sebagai pilihan yang dapat diandalkan.
Menarik minat konsumen baru
Brand exposure yang luas ini juga dapat membantu dalam menarik minat konsumen baru. Melalui berbagai strategi marketing, brand dapat menciptakan daya tarik yang kuat bagi calon konsumen, mendorong mereka untuk mencoba produk, atau layanan yang ditawarkan.
Meningkatkan loyalitas pelanggan
Eksposur terhadap brand yang berkelanjutan tidak hanya berdampak pada konsumen baru, tetapi juga pada yang sudah pernah mengenal brand tersebut.Â
Konsumen yang terus-menerus terpapar oleh sebuah brand cenderung menjadi pelanggan yang loyal. Mereka merasa terhubung dengan brand tersebut dan cenderung memilihnya kembali ketika membutuhkan produk atau layanan sejenis.
Meningkatkan penjualan
Salah satu manfaat paling langsung dari brand exposure yang baik adalah peningkatan penjualan. Dengan brand exposure yang luas, perusahaan dapat mencapai lebih banyak konsumen potensial dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian.
Strategi meningkatkan brand exposure
Upaya untuk membuat sebuah brand semakin dikenal memang perlu strategi khusus. Saat ini, dengan banyaknya channel untuk memasarkan brand, strategi untuk meningkatkan brand exposure pun cukup banyak yang bisa kamu coba.
Strategi ini terbagi menjadi 2, yaitu strategi online dan strategi offline, berikut penjelasannya!
Strategi online
Optimasi SEO dan SEM
Optimasi mesin pencari (SEO) dan pemasaran berbayar (SEM) menjadi pondasi penting dalam strategi online untuk meningkatkan brand exposure.Â
Melalui pengoptimalan konten dan penggunaan kata kunci yang relevan, perusahaan dapat meningkatkan peringkatnya di hasil pencarian sehingga visibilitas sebagai brand ikut meningkat.
Content marketing
Berbagai konten-konten menarik di berbagai platform online khususnya blog, video, dan media sosial menjadi strategi brand exposure yang efektif untuk meningkatkan visibilitas merek.
Â
Untuk menjalankan strategi content marketing ini, kamu bisa membuat konten yang menarik dan informatif agar meningkatkan hubungan dan interaksi dengan audiens yang kamu tuju.Â
Content marketing juga bisa dipadukan dengan channel lain seperti SEO untuk membuatnya semakin maksimal.Â
Influencer marketing
Menggandeng influencer atau KOL yang memiliki banyak followers bisa menjadi langkah strategis dalam meningkatkan brand exposure. Kolaborasi dengan influencer atau KOL memberikan kesempatan untuk mencapai audiens yang lebih luas.
Selain itu, kolaborasi ini bisa mendorong audiens untuk melakukan transaksi karena merasa influencer atau KOL yang mereka pilih memberikan mereka testimoni positif terhadap produk.
Paid advertising
Iklan berbayar di platform online seperti Google Ads atau TikTok Ads menjadi cara yang tepat sasaran untuk meningkatkan brand exposure.Â
Buatlah penargetan yang spesifik seperti umur, jenis kelamin, pekerjaan, dan juga domisili, sehingga iklan dari brand tersebut dapat mencapai audiens yang paling relevan dan mendorong lead conversion yang lebih cepat.
Strategi offline
Iklan di media massa
Meskipun sudah banyak yang mulai beralih ke strategi online, iklan di media massa yang masuk kategori OOHÂ seperti televisi, radio, dan media cetak masih memiliki dampak yang signifikan terhadap brand exposure.
Aktivitas masyarakat yang seringnya berada di luar ruangan membuat iklan media massa bisa menjangkau audiens yang luas dalam waktu singkat.
Event marketing
Menggelar acara atau berpartisipasi dalam event-industri dapat memberikan kesempatan kepada perusahaan untuk lebih dikenal di kalangan konsumen dan rekan bisnis. Kegiatan ini disebut sebagai event marketing.
Event marketing dapat meningkatkan brand exposure dengan target audiens yang lebih spesifik dan membangun interaksi dengan konsumen secara lebih dekat.
Banyak contoh event marketing yang bisa kamu coba, seperti saat launching produk terbaru dan promo pada tanggal-tanggal khusus.
Seperti yang dilakukan oleh Silver Queen pada saat Valentine dengan menggunakan vending machine berisi coklat. Uniknya, vending machine menjadi highlight dari event marketing ini.Â
Vending machine bisa menjadi alat yang membantu event marketing agar lebih menarik perhatian, dan tentunya lebih berkesan. Tidak hanya untuk mengeluarkan produk saja, layar vending machine juga dapat dikustomisasi untuk bermain game yang seru, lho!
Tertarik untuk mempelajari event marketing dengan vending machine? Pelajari selengkapnya dengan klik tombol di bawah ini untuk mendapat panduan lengkap serta tips-tips berguna lainnya secara gratis, yuk!
Ingin berkonsultasi langsung dengan tim Smartven mengenai bisnis vending machine? Kamu bisa langsung klik button di bawah untuk konsultasi dengan tim Smartven via WhatsApp!
Media coverage
Keberadaan brand dalam berita atau publikasi terkemuka dapat memberikan citra positif, lho! Liputan atau wawancara mengenai brand ini bisa meningkatkan kredibilitas dan reputasi juga.
Untuk mendapatkan publisitas ini, kamu bisa mencoba untuk mengirimkan video atau review sederhana ke media, atau mengikuti kompetisi dan acara yang melibatkan media terkenal.
In-store marketing
Bagi bisnis dengan offline presence, in-store marketing tetap menjadi strategi penting untuk meningkatkan brand exposure. Tampilan dan promosi di toko dapat menarik perhatian konsumen langsung.
Kamu juga bisa mencoba strategi yang lebih unik dengan menempatkan vending machine sebagai alternatif penjualan. Selain sistem penjualan yang lebih cepat dan praktis, konsumen bisa mendapat customer experience yang unik.
Contoh dari brand yang menggunakan strategi ini adalah brand Alif yang menaruh vending machine mukena di stasiun MRT Bundaran HI.
Brand exposure tidak hanya sekadar tentang seberapa sering nama merek muncul, tetapi juga tentang menciptakan kesan yang positif dan berkelanjutan di benak konsumen. Semoga artikel ini bisa membantu kamu meningkatkan brand exposure dari brand kamu, ya!
Ikuti blog Smartven untuk artikel-artikel menarik seperti ini, serta cek website Smartven, Instagram, dan YouTube untuk informasi lainnya. Stay healthy and see you soon!
