Apa itu OOH Advertising? Pelajari Definisi, Manfaat, dan Tipsnya!
Iklan merupakan cara efektif untuk promosi. Seperti yang sering kamu lihat di media cetak, papan iklan di jalan, sampai media sosial yang sangat populer akhir-akhir ini.
Jenis iklan yang bisa kamu temukan di tempat umum merupakan jenis pengiklanan yang bernama OOH (Out of home) advertising.
Apa saja manfaat dari OOH advertising ya? Pelajari definisi lengkap dari OOH advertising beserta tipsnya di artikel Smartven ini, yuk!
Apa yang dimaksud OOH advertising?
Out of home advertising atau OOH advertising adalah strategi marketing yang memperkenalkan sebuah brand dengan menargetkan audiens di luar lingkungan rumah mereka.
Bentuk dari OOH advertising ini pun bisa melalui berbagai media, terutama dengan banyaknya teknologi yang bisa digunakan untuk memasarkan iklan di area publik. Bentuk digital dari advertising dinamakan Digital Out of Home Advertising.
Meskipun terlihat canggih dan juga menarik lebih banyak audiens baru, OOH advertising cenderung membutuhkan waktu lebih lama untuk memberikan dampak terhadap bisnis.
Apa manfaat OOH advertising?
Lalu, mengapa OOH advertising tetap digunakan walaupun tidak memberikan dampak secara aktif untuk memperkenalkan brand tersebut?
Nyatanya, menjalankan OOH advertising tetap memberikan manfaat bagi pemilik brand perusahaan dari impresi yang tinggi hingga iklan yang stand out sehingga masih banyak digunakan dalam dunia marketing.
Berikut adalah beberapa manfaat dari penggunaan OOH advertising:
Impresi yang tinggi
Salah satu manfaat utama dari OOH advertising adalah jumlah impresi yang tinggi. Iklan yang berada di luar ruangan memastikan iklan kamu sering dilihat oleh ribuan orang setiap harinya.
Bayangkan saja saat memasang iklan di fasilitas umum dengan foot traffic yang tinggi seperti stasiun dan mall. Iklan kamu memiliki kesempatan lebih besar untuk dikenali oleh masyarakat.
Mendorong aktivitas online
OOH advertising dapat mengarahkan masyarakat untuk mencari lebih banyak informasi tentang produk atau brand kamu secara online.
Apalagi dengan kemudahan akses internet seperti saat ini. Masyarakat akan dengan mudah googling mengenai iklan yang kamu tayangkan. Bahkan, bisa jadi sesuatu yang viral di internet!
Fleksibel
OOH advertising memiliki fleksibilitas yang tinggi dalam hal lokasi, format, dan durasi. Memilih lokasi serta format iklan yang tepat tentu akan lebih menarik perhatian.
Kamu juga bisa menyesuaikan marketing campaign yang sedang dijalankan sesuai dengan tujuan brand kamu juga, lho!
Efektif
Sering terlihat mahal dan canggih, OOH advertising ternyata lebih murah dibandingkan media iklan tradisional pada umumnya seperti koran dan iklan televisi.
Menurut studi Nielsen, OOH advertising lebih murah dan efektif karena menghasilkan Return of Investment (ROI) yang jauh lebih tinggi dibanding dengan biaya yang sudah kamu keluarkan.
Stand out
Berada di luar ruangan, khususnya di area publik, OOH advertising bisa menjadi perhatian utama dalam lingkungan yang ramai sehingga iklan kamu memiliki peluang besar untuk menonjol.
Tips melakukan OOH advertising
Dengan banyaknya penggunaan smartphone, penggunaan OOH advertising merupakan salah satu cara untuk membuat pergeseran dari dunia nyata ke dunia digital.
Tentu saat masyarakat melihat iklan yang ditayangkan, proses mulai dari brand awareness hingga mereka memutuskan untuk membeli sesuatu akan berada di dalam dunia digital.
Jadi, sebelum mulai menjalankan OOH advertising, ada baiknya kamu mengenali beberapa tips berikut ini:
Memprioritaskan lokasi dengan traffic tinggi dibanding lokasi banyak
Menempatkan banyak iklan di area dengan harga sewa yang lebih murah memang terdengar lebih cost-effective, ya?
Namun, mengingat OOH advertising membutuhkan ROI yang tinggi, kamu perlu memilih lokasi dengan traffic yang ramai sehingga orang yang melihat iklan pun akan semakin banyak.
Membuat campaign yang shareable
Tujuan dari OOH advertising ini memberikan sesuatu yang dapat dikenal lebih banyak orang, sehingga dapat menjadi bahan obrolan sampai menjadi viral di media sosial.
Kamu bisa buat marketing campaign yang mengundang orang untuk berbagi cerita seperti gambar, video, atau jargon lucu dengan sesama pengguna media sosial.
Menggunakan copy yang minimal dan engaging
Masyarakat yang akan melihat OOH advertising di lokasi publik punya waktu yang sedikit. Mereka cenderung akan melihat iklan jika menarik perhatian.
Penting untuk membuat pesan yang ingin disampaikan pada iklan lebih simpel. Gunakan copy yang minimal dan tetap engaging untuk mengkomunikasikan pesan lebih efisien.
Menggunakan warna kontras untuk membuat stand out
Warna-warna cerah dan kontras dapat membantu iklan kamu menonjol di antara pesan-pesan lainnya, sehingga perlu kreativitas dalam menekankan pesan yang ingin terlihat.
Salah satunya adalah melalui pilihan warna pada highlight produk atau pesan, dengan tidak melupakan branding untuk mudah dikenali oleh masyarakat.
Membuat OOH yang menghibur
Pada dasarnya orang-orang tidak pernah mencari iklan secara inisiatif, kecuali iklan yang ditayangkan menghibur maka orang akan tertarik.
Iklan yang menghibur bisa membuat orang berinteraksi lebih lama dengan iklan kamu. Apalagi saat OOH advertising ini berada di tengah-tengah masyarakat saat jenuh beraktivitas.
Memanfaatkan data
Dalam dunia periklanan, penggunaan data sangat bermanfaat untuk meningkatkan target dan juga personalisasi audiens bagi brand tersebut. Masyarakat yang semakin maju literasinya akan mudah memperhatikan hal yang terdapat datanya.
Gunakan data dari OOH advertising untuk memahami audiens kamu dan nantinya dapat berguna untuk menargetkan iklan dengan lebih efisien.
Apa saja jenis OOH?
OOH advertising sudah pasti banyak kamu temui di tempat-tempat umum. Jenis-jenisnya ternyata cukup bermacam-macam, seperti point-of-sale display, kendaraan umum, billboard, videotron, sampai vending machine.
Point of sale display
Jenis yang pertama adalah point-of-sale display dengan memanfaatkan Point of Sales atau POS sebagai titik penjualannya. Seringnya, OOH jenis ini berada dekat kasir untuk menarik perhatian.
Karena dekat kasir, iklan ini dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sebelum menyelesaikan transaksi belanja mereka.
Kendaraan umum
Jenis berikutnya sudah sering kamu lihat saat berkendara atau menggunakan transportasi umum. Iklan sebuah brand yang melekat pada kendaraan umum juga merupakan jenis OOH advertising.
Mobil taksi online dengan body sticker, atau gerbong kereta yang penuh dengan ornamen brand tertentu ini bisa mencapai audiens saat padat beraktivitas dan menciptakan impresi yang kuat.
Billboard
Saat menyebut OOH advertising, billboard menjadi jenis yang paling banyak didengar. Sudah hadir sejak lama, billboard adalah bentuk klasik dari OOH dan sering terlihat di pinggir jalan.
Memiliki 2 jenis yaitu billboard cetak dan billboard digital, keduanya bisa menjangkau lebih banyak orang karena ukurannya yang besar dan umumnya berada di lokasi yang padat.
Videotron
Videotron adalah layar digital besar yang sering ditempatkan di lokasi strategis untuk menarik perhatian. Jenis OOH ini bisa menampilkan cuplikan video dan gambar dari materi iklan.
Vending machine
OOH advertising memanfaatkan pengiklanan pada sebuah layar digital. Banyaknya smart vending machine dengan layar sentuh ternyata menjadi jenis OOH juga, lho!
Mesin penjual yang bisa ditempatkan di berbagai titik lokasi ini bisa menarik perhatian masyarakat karena terus beroperasi selama 24 jam.
Bahkan, kalau iklan yang ditampilkan merupakan bentuk marketing campaign brand dari produk yang dijual, calon pembeli bisa langsung membeli dan mencoba produk tersebut.
Contohnya adalah OCTO vending machine pada gambar di atas yang menampilkan video campaign kalau di OCTO vending machine bisa bayar menggunakan berbagai jenis pembayaran.
Tertarik untuk memulai bisnis vending machine? Ikuti Online Course bisnis vending machine gratis dengan klik tombol di bawah ini, yuk!
Kamu akan mendapat panduan lengkap mengenai bisnis vending serta tips-tips berguna untuk menjalankan bisnis.
Ingin berkonsultasi langsung dengan tim Smartven mengenai bisnis vending machine sebagai OOH advertising? Kamu bisa langsung klik button di bawah untuk konsultasi dengan tim Smartven!
Lihat juga website Smartven, Instagram, dan YouTube untuk informasi lainnya. Stay healthy and see you soon!
