Marketing Campaign: Pengertian, Jenis, dan Contoh!
Secara tidak langsung, banyak hal dalam kehidupan sehari-hari yang ternyata bagian dari marketing campaign sebuah perusahaan atau brand.
Jenis marketing campaign ini sudah bermacam-macam karena untuk menarik perhatian audiens yang lebih banyak.
Apa yang dimaksud dengan marketing campaign ini dan apa saja contoh yang sudah ada? Pahami penjelasan selengkapnya di artikel Smartven ini, yuk!
Apa yang dimaksud dengan marketing campaign?
Marketing campaign adalah teknik pemasaran yang bertujuan untuk mempromosikan produk atau jasa sebuah perusahaan, dengan objektif tertentu yang ingin dicapai.
Biasanya, teknik ini sering ditemui saat peluncuran produk terbaru, event khusus atau ingin mencapai target lain dalam penjualan.
Pemilik bisnis atau perusahaan akan menjalankan marketing campaign beberapa kali, bergantung pada target yang ingin dicapai oleh kampanye tersebut.
Jadi, kamu bisa saja sering melihat iklan produk dari sebuah brand di berbagai media dan lokasi, karena hal tersebut merupakan bagian dari marketing campaign.
Apa tujuan dari marketing campaign?
Tentunya marketing campaign memiliki beberapa tujuan yang ingin dicapai. Berikut adalah beberapa tujuan dari marketing campaign.
Menciptakan brand awareness
Banyak brand dengan produk serupa sehingga perlu sebuah strategi agar masyarakat semakin kenal atau yang sering disebut dengan istilah brand awareness.
Dengan menjalankan kampanye marketing yang efektif, sebuah brand akan menarik perhatian sehingga mudah untuk mengingat produk dari brand tersebut.
Tidak hanya untuk produk terbaru, marketing campaign juga sangat membantu pebisnis pemula untuk memperkenalkan brand mereka di dalam pasar.
Mendatangkan leads ke bisnis
Saat masyarakat sudah mengenal brand, tentunya pemilik brand ingin brandnya dapat mencapai tahap consideration, yaitu ketika konsumen mempertimbangkan untuk membeli produk brand tersebut. Dalam beberapa model bisnis, konsumen yang mempertimbangkan untuk membeli produk bisa mendaftar lewat form atau menghubungi tim sales suatu brand. Istilah ini dikenal sebagai leads.
Marketing campaign dapat membantu mendatangkan leads ke dalam bisnis dengan memberikan berbagai informasi mengenai keunggulan dari produk sehingga potensi untuk membeli dan menggunakan produk semakin meningkat.
Menambah sales
Selain mendatangkan potential leads, strategi pemasaran ini juga dapat meningkatkan sales pada bisnis melalui penawaran berupa diskon dan promosi.
Saat calon konsumen mulai yakin dengan keunggulan produk, marketing campaign dapat memanfaatkan ini untuk meyakinkan mereka membeli produk.
Baca juga: 7 Cara Meningkatkan Profit yang Efektif!
Meningkatkan customer loyalty
Meskipun sudah mencapai target penjualan, biasanya marketing campaign juga bertujuan untuk mempertahankan customer loyalty.
Konsumen yang loyal terhadap produk atau jasa yang ditawarkan tentu akan menjadi prospek jangka panjang bagi sebuah brand. Marketing campaign memastikan agar konsumen tetap melakukan pembelian kembali.
Apa saja jenis marketing campaign?
Ada banyak jenis marketing campaign yang bisa kamu temukan, contohnya adalah email marketing campaign dan advertising campaign. Berikut untuk jenis dan penjelasan lengkapnya!
Email marketing campaign
Jenis yang satu ini sudah diterapkan sejak lama karena banyaknya penggunaan email dalam berkomunikasi. Brand akan mengirimkan email dengan kode voucher, kupon, atau promosi untuk produk-produk mereka.
Email marketing memudahkan perusahaan dan brand untuk mengirimkan konten email yang personal sesuai dengan audiens yang menerima email tersebut.
Social media marketing campaign
Penggunaan social media saat ini sudah sangat besar pengaruhnya bagi sebuah brand, mulai dari pengenalan hingga tahap pembelian produk.
Biasanya, strategi social media marketing campaign ini menjadi alat yang dapat membantu menentukan kualitas dan kuantitas konsumen terhadap brand.
Sesuaikan konten media sosial dengan tujuan dari marketing campaign, seperti konten edukasi, promosi, sampai engagement yang relevan.
Advertising campaign
Saat scroll media sosial, kamu pasti pernah mendapat iklan atau ads. Ini merupakan jenis marketing campaign yang menggunakan online advertising untuk mencapai target audiens yang dituju.
Selain di media sosial, beberapa contoh iklan lain bisa kamu temukan di Google Search, YouTube, dan beberapa platform lainnya.
Kampanye iklan seperti ini akan dapat menunjukkan demografis penerima iklan sesuai dengan kategori audiens yang diinginkan, sehingga menjadi alat yang membantu analisis pertumbuhan bisnis.
OOH Campaign
Berbeda dengan advertising campaign, OOH atau Out-of-Home campaign merupakan jenis pemasaran tradisional yang banyak ditemukan.
Misalnya melalui papan iklan, poster di jalan, sampai di media cetak seperti brosur, koran, dan majalah.
Strategi ini memungkinkan banyak orang mengenal produk dan brand, tetapi target audiensnya pun terlalu luas sehingga tingkat penjualan tidak dapat diukur untuk dianalisis.
Seasonal campaign
Untuk meningkatkan penjualan, biasanya sebuah perusahaan akan memanfaatkan momen-momen tertentu yang hadir beberapa bulan sekali atau yang disebut dengan seasonal campaign.
Contohnya, saat mendekati libur akhir tahun, perusahaan travel akan mengirimkan berbagai promosi tiket pesawat dan paket tour liburan dengan harga yang murah.
Event marketing campaign
Penggunaan sebuah event untuk memperkenalkan produk terbaru merupakan bentuk kampanye event marketing.
Tidak hanya untuk produk terbaru saja, event marketing campaign juga berguna untuk mendekatkan produk ke tengah-tengah masyarakat yang dikemas dalam bentuk event yang menarik dan informasional.
Strategi dalam marketing campaign
Agar marketing campaign berhasil dijalankan, berikut adalah strategi yang bisa kamu terapkan:
Mentarget konsumen tetap
Kamu bisa terus berkomunikasi dengan konsumen agar mereka tetap kembali membeli produk kamu. Cara yang dipilih bisa melalui email blast atau adakan loyalty program.
Melalui email, kamu bisa memberikan penawaran diskon untuk pembelian selanjutnya dan juga memberikan kuesioner berhadiah.
Sedangkan melalui loyalty program, melalui diskon yang diberikan atau dengan mengumpulkan poin, konsumen pun akan semakin tertarik untuk membeli produk kamu kembali.
Memasarkan ke konsumen kompetitor
Media sosial berguna untuk mengetahui keinginan konsumen kompetitor seperti apa. Kamu bisa menggunakan informasi penggunaan internet sebuah konsumen.
Selain itu, pertimbangkan untuk menggunakan iklan pay-per-click pada search engine yang menampilkan produk-produk kompetitor.
Membuat diferensiasi produk
Tetapkan sebuah target audiens khusus yang memastikan brand kamu relevan terhadap mereka agar tetap loyal. Diferensiasi produk ini bisa membuat brand kamu lebih memiliki nilai dibanding kompetitor.
Produk yang dikhususkan pada target audiens tertentu sangat bermanfaat saat bisnis ingin mengembangkan brand karena sudah memiliki base yang kuat.
Contoh marketing campaign
Sudah mengenal pengertian, jenis, dan juga strateginya, lalu apa saja ya, contoh marketing campaign ini? Simak ketiga contoh di bawah ini, yuk!
Jingle dan slogan oleh Indomie
Siapa yang tidak kenal dengan jingle Indomie legendaris “Indomie Seleraku”? Hanya dengan dibaca, sudah terdengar nadanya, ya?
Marketing campaign ini mempromosikan produk-produk Indomie yang menyatukan masyarakat Indonesia. Melalui kampanye ini, bentuk iklan dan juga jingle yang unik berhasil menarik perhatian konsumen hingga saat ini.
"Pesan dari rumah" oleh Gojek
Saat pandemi melanda, Gojek mengadakan kampanye yang dinamai “Pesan dari Rumah”. Menerapkan protokol kesehatan yang memudahkan masyarakat beraktivitas menjadi strategi pemasaran yang mendapat review positif.
Tidak hanya itu, terdapat berbagai pesan dari keluarga para driver yang berhubungan dengan keadaan saat pandemi pun menyentuh hati konsumen.
Flash sale lanyard di vending machine oleh Wallts
Menjual produk fashion dalam vending machine terdengar unik, ya? Seperti yang dilakukan oleh Wallts Wallet Goods ini, yang menjual lanyard di vending machine.
Bulan Maret lalu, Wallts menerapkan marketing campaign yang menarik perhatian pengguna MRT yaitu flash sale lanyard seharga Rp 1.000. Dalam waktu 1 jam saja, antrean panjang berhasil memenuhi area stasiun MRT Bundaran HI, lho!
Transaksi yang digunakan pun juga sangat cepat. Konsumen tinggal memilih produk pada layar sentuh, lalu melakukan pembayaran dengan scan kode QR yang muncul.
Tertarik untuk mencoba marketing campaign menggunakan vending machine? Pelajari caranya melalui Online Course gratis dengan klik tombol di bawah!
Lihat juga website Smartven, Instagram, dan YouTube untuk informasi lainnya. Stay healthy and see you soon!
Ingin berkonsultasi dengan tim sales Smartven? Hubungi kami melalui link ini.
