Brand Recognition: Pengertian, Tips Meningkatkan, dan Contoh
Saat sedang berbelanja atau ingin menggunakan layanan, terkadang nama sebuah brand akan muncul untuk menjadi pilihan, ya? Ini merupakan contoh sukses dari brand awareness.
Namun, untuk sebuah brand baru dan brand skala kecil, langkah awal hingga nantinya bisa mencapai top-of-mind masyarakat adalah melalui brand recognition.
Wah, apa ya, yang membedakan brand awareness dengan brand recognition ini? Apa saja tips dan contohnya? Baca selengkapnya di artikel Smartven ini, yuk!
Apa itu brand recognition?
Brand recognition merupakan kemampuan masyarakat untuk mengenali sebuah merek hanya dengan melihat nama, warna, logo, hingga desain.
Secara mudahnya, masyarakat dapat dengan mudah mengidentifikasi brand dengan bantuan dari atribut brand tersebut. Dalam jangka panjang, ini akan membuat brand semakin unggul dari kompetitor.
Brand recognition merupakan tingkatan bawah bagi sebuah brand untuk dikenal secara luas. Nantinya, brand dapat mencapai top-of-mind dimana brand dapat dikenali tanpa bantuan apapun.
Apa perbedaan antara brand recognition dan brand awareness?
Seringkali, brand recognition dan brand awareness dianggap sebagai dua hal yang sama. Menurut para ahli, keduanya memiliki pengertian yang berbeda.
Brand awareness mencakup pemahaman konsumen tentang keberadaan merek, sedangkan brand recognition lebih fokus pada kemampuan mengenali merek tersebut secara visual atau melalui elemen-elemen khas tertentu.
Brand awareness sering dikenal sebagai piramida brand awareness, yang merupakan tingkatan keberadaan brand mulai dari tidak dikenal, brand recognition, brand recall, hingga top-of-mind.
Fungsi brand recognition
Setelah memahami pengertian dan perbedaannya, brand recognition memiliki beberapa fungsi yang penting bagi bisnis. Berikut adalah beberapa fungsi dari brand recognition:
Meningkatkan brand awareness
Seperti yang sudah disebutkan, brand awareness merupakan sebuah tingkatan kesadaran brand. Melalui brand recognition, tingkat kesadaran merek di konsumen akan semakin tinggi.
Dengan membuat desain logo yang unik dan nama yang mudah dikenali, sebuah brand dapat memastikan bahwa branding mereka tetap melekat dalam ingatan konsumen.
Meningkatkan kepercayaan konsumen
Kepercayaan konsumen terhadap suatu brand seringkali berhubungan dengan sejauh mana mereka dapat mengenali dan mengingat brand tersebut.
Brand recognition yang kuat dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk atau layanan yang ditawarkan, yaitu dengan memberikan pesan dan visual yang konsisten kepada konsumen.
Meningkatkan penjualan
​​Kemampuan konsumen untuk dengan cepat mengenali suatu brand akan berdampak positif pada keputusan pembelian, karena konsumen cenderung untuk memilih produk atau layanan dari brand yang mereka kenal.
Brand recognition yang kuat dapat menjadi faktor penentu yang mendorong konsumen untuk memilih produk atau layanan tertentu di tengah banyaknya opsi di pasaran.
Contoh brand recognition
Tanpa kamu sadari, brand recognition ini sudah sering kamu temui, lho! Beberapa contohnya adalah Apple, Vans, dan juga brand lokal yaitu Alif Modern Wear.
Apple
Berasal dari California, Amerika Serikat, Apple Inc. merupakan perusahaan teknologi yang berhasil menarik perhatian masyarakat dengan produk-produk inovatif seperti iPhone, iPod, iPad, dan Macbook.
Logo ikonik berbentuk apel yang simple serta mudah dikenali membuat Apple memiliki brand recognition yang kuat. Sehingga, masyarakat dapat dengan mudah mengidentifikasi produk Apple.
Vans
Satu lagi brand asal California yang memiliki brand recognition yang baik. Terkenal sebagai sepatu skateboard, Vans memiliki logo dan siluet unik di sepatu yang merepresentasikan skateboard itu sendiri.
Logo dan siluet ini kemudian menjadi populer karena mudah dikenali oleh masyarakat hingga memiliki banyak penggemar, sampai-sampai produk tiruannya pun banyak ditemukan di Indonesia.
Alif Modern Wear
Alif Modern Wear adalah brand fashion muslim asal Bandung, Jawa Barat. Brand ini ramai dikenal oleh masyarakat karena menjual perlengkapan beribadah saat bepergian dalam bentuk yang praktis.
Mukena travel ini kemudian dijual menggunakan vending machine di stasiun MRT Bundaran HI. Sempat viral pada tahun 2023 di media sosial membuat image vending machine melekat pada Alif dengan vending machine mukenanya.
Vending machine bisa membantu sebuah brand untuk meningkatkan brand recognition, lho!Â
Dengan penempatan mesin di titik strategis sampai penggunaan layar dan body mesin untuk menampilkan branding akan membantu masyarakat mengenali brand kamu lebih cepat.
Penasaran dengan bisnis vending? Klik tombol di bawah ini untuk mendapat panduan lengkap mengenai bisnis vending serta tips-tips berguna untuk menjalankan bisnis secara gratis, yuk!
Ingin berkonsultasi langsung dengan tim Smartven mengenai bisnis vending machine? Kamu bisa langsung klik button di bawah untuk konsultasi dengan tim Smartven via WhatsApp!
Tips meningkatkan brand recognition
Tertarik untuk meningkatkan brand recognition? Catat beberapa tips yang bisa kamu lakukan berikut ini:
Membuat brand yang mudah diingat
Desain logo yang sederhana dan mudah diingat dapat membantu menciptakan brand recognition yang efektif. Apakah saat ini tema brand kamu mudah diingat?
Branding memang sesuatu yang sudah kamu rencanakan dengan matang. Namun, pastikan untuk menghindari nama, warna, dan logo brand yang sulit dipahami oleh masyarakat.
Mengikuti event
Berpartisipasi dalam berbagai event akan membantu meningkatkan brand recognition juga, lho! Hadir dalam sebuah event atau pameran dapat memperluas jangkauan brand kamu.
Sebuah event biasanya dihadiri oleh partisipan dengan ketertarikan yang serupa, sehingga pemasaran brand lebih efektif terutama dengan menjadi sponsor atau adanya logo placement.
Memperbanyak saluran penjualan
Semakin banyak kehadiran brand di berbagai lokasi dan saluran penjualan juga bisa menambah kesadaran masyarakat akan adanya sebuah brand, baik online maupun offline.
Seperti vending machine mukena milik Alif Modern Wear yang terdapat pada 2 lokasi berbeda. Selain relatif murah dan mudah pengoperasiannya, konsumen dapat dengan mudah mengenali produk Alif Mukena pada vending machine.
Membuat konten dengan konsisten
Konten yang menarik belum tentu sampai ke konsumen, dengan banyaknya postingan konten dari brand-brand di luar sana. Inilah mengapa membuat konten dengan konsisten sangat penting.
Konsistensi dalam desain, pesan, dan gaya komunikasi akan membantu memperkuat brand recognition, karena konsumen akan lebih mudah mengidentifikasi merek dalam berbagai konteks.Â
Dengan memahami konsep brand recognition secara mendalam ini, semoga brand kamu berhasil berkembang dan meningkatkan penjualan, ya!
Ikuti blog Smartven untuk artikel-artikel menarik seperti ini, serta cek website Smartven, Instagram, dan YouTube untuk informasi lainnya. Stay healthy and see you soon!
