Guerilla Marketing: Pengertian, Manfaat, Jenis, dan Contohnya
Pernah dengar istilah guerilla marketing? Guerilla marketing merupakan salah satu cara marketing yang sering digunakan oleh sebuah brand atau perusahaan.
Melalui strategi yang terdengar tidak lazim ini, guerilla marketing berusaha menarik perhatian konsumen dengan cara yang unik dan inovatif.Â
Jelajahi lebih dalam mengenai pengertian guerilla marketing, berbagai jenis, dan contoh sukses sampai tips untuk mengimplementasikannya di artikel Smartven ini, yuk!
Apa pengertian guerilla marketing?
Guerilla marketing adalah strategi pemasaran yang memanfaatkan interaksi antara brand atau perusahaan dengan masyarakat melalui cara-cara kreatif dan unik yang diberikan.
Dalam bahasa Indonesia, guerilla marketing berarti pemasaran gerilya. Sehingga, strategi ini menempatkan hal-hal tidak terduga sebagai poin utamanya untuk menyebarkan informasi.
Strategi ini bertujuan untuk mendapatkan efek besar dengan biaya relatif kecil, terutama di era ramainya penyebaran informasi di media sosial untuk mendapatkan perhatian konsumen seperti saat ini.
Apa saja jenis-jenis guerilla marketing?
Ternyata, guerilla marketing memiliki jenisyang bermacam-macam, dari viral marketing hingga astroturfing. Pemilihan jenisnya bisa disesuaikan dengan kebutuhan dari profil brand dan juga target konsumen yang dituju.
Berikut adalah beberapa jenis guerilla marketing yang bisa kamu coba.
Viral or buzz marketing
Jenis ini memanfaatkan media sosial dan platform online untuk menyebarkan informasi atau pesan secara cepat. Dengan menciptakan konten yang menarik, brand dapat mencapai efek "viral" yang melibatkan banyak orang.
Indoor guerilla marketing
Indoor di sini berarti kegiatan guerilla marketing yang berfokus pada kegiatan pemasaran di dalam ruangan dengan banyak orang berkumpul, seperti fasilitas umum sampai event seperti konser.
Outdoor guerilla marketing
Mirip seperti indoor guerilla marketing, jenis ini melibatkan kegiatan pemasaran di luar ruangan menggunakan atribut seperti poster sampai instalasi di titik-titik strategis.
Jenis ini menargetkan area publik dengan foot traffic yang tinggi seperti taman dan pusat wisata untuk meningkatkan brand awareness dari pesan yang ingin disampaikan.
Ambient marketing
Guerilla marketing ini memanfaatkan elemen sekitar yang ada di lingkungan sehari-hari sebagai media promosi, seperti penggunaan bangku, trotoar, atau objek lainnya.
Ambush marketing
Jenis yang satu ini merupakan jenis yang paling dekat dengan arti dari guerilla marketing itu sendiri, yaitu melalui event atau acara besar untuk mempromosikan produk sebuah brand.
Tanpa harus membayar biaya sponsor resmi yang tinggi, strategi ini memanfaatkan keramaian untuk mencuri perhatian masyarakat untuk meningkatkan brand awareness.
Astroturfing
Astroturfing merupakan jenis guerilla marketing yang menciptakan kesan atau hype sebuah produk atau layanan melalui review nyata yang terkesan tidak berbayar.
Biasanya, astroturfing ini dilakukan oleh influencer atau user ternama di media sosial untuk memasarkan produk yang relatable dengan kehidupan sehari-hari.
Contoh guerilla marketing
Setelah memahami jenis-jenisnya, berikut adalah contoh-contoh populer dari guerilla marketing yang pernah hadir di tengah masyarakat:
Burger King dengan mysterious signage
Menerapkan ambush marketing, Burger King pernah memunculkan rasa penasaran dengan menempatkan iklan billboard yang berjarak dekat dengan lokasi toko dengan tidak menampilkan logo mereka.
Tanpa menampilkan logo Burger King pun, masyarakat akan menyadari adanya store di dekat mereka dan mengikuti petunjuk yang ada di billboard.
McD dengan persimpangan kentang goreng
McDonald's Malaysia menggunakan strategi outdoor guerilla marketing untuk menciptakan kesan kreatif dan juga untuk meningkatkan brand recall.
Persimpangan jalan tampak seperti kentang goreng raksasa atau dikenal dengan persimpangan kentang goreng (fries crosswalk). Saat menyeberang lalu melihat ada french fries di jalan, langsung jadi lapar, ya?
Alif di vending machine stasiun MRT bundaran HI
Pertengahan tahun 2023 ini, Alif Mukena menerapkan indoor guerilla marketing di stasiun MRT Bundaran HI. Marketing campaign ini dinamai Alif Get Mini Gold.
Setiap konsumen yang membeli mukena pada vending machine Alif Mukena ini berkesempatan untuk mendapat emas yang disematkan di dalam kemasan produk.
Campaign Alif Get Mini Gold ini benar-benar membuat kesan guerilla marketing makin terasa untuk brand Alif.
Penasaran dengan bisnis vending? Klik tombol di bawah ini untuk mendapat panduan lengkap mengenai bisnis vending serta tips-tips berguna untuk menjalankan bisnis secara gratis, yuk!
Ingin berkonsultasi langsung dengan tim Smartven mengenai bisnis vending machine? Silakan klik button di bawah ini untuk konsultasi dengan tim Smartven via WhatsApp!
Manfaat guerilla marketing
Guerilla marketing memiliki manfaat yang dapat membantu memasarkan brand, beberapa di antaranya adalah menghemat sumber daya, mendapatkan emotional engagement audiens, dan juga meraih viral.
Menghemat sumber daya
Salah satu manfaat guerilla marketing adalah mampu menciptakan dampak besar dengan biaya yang relatif rendah. Melalui kreativitas, perusahaan dapat menarik perhatian tanpa harus menguras anggaran pemasaran dan sumber daya lainnya.
Mendapatkan emotional engagement audiens
Dengan fokus pada kreativitas dan keunikan ini, guerilla marketing memiliki potensi besar untuk membangun koneksi emosional dengan konsumen.Â
Kesempatan untuk menciptakan pengalaman yang berbeda dan mudah diingat mampu meningkatkan interaksi antara brand dan konsumen.
Mendapatkan viralitas
Keunikan guerilla marketing memiliki potensi untuk viral, dengan kampanye dapat menyebar secara cepat melalui pembicaraan mulut ke mulut atau berbagi online.Â
Ini memberikan jangkauan yang lebih luas tanpa mengandalkan investasi besar di media konvensional.
Tips menerapkan guerilla marketing
Ingin menerapkan guerilla marketing untuk brand kamu? Catat beberapa tipsnya ini, yuk!
Pahami kebutuhan audiens
Pemahaman yang mendalam terhadap kebutuhan dan preferensi audiens sangat penting. Dengan memahami target pasar, kampanye yang kamu jalankan pun lebih relevan dan efektif.
Pertimbangkan kondisi bisnis
Sesuaikan strategi guerilla marketing dengan kondisi bisnis kamu. Pertimbangkan nilai-nilai brand, posisi di pasar, dan tujuan bisnis untuk memastikan kampanye guerilla sesuai dengan strategi pemasaran keseluruhan.
Menetapkan anggaran dengan jelas
Meskipun guerilla marketing dikenal karena biaya yang relatif rendah, menetapkan anggaran dengan jelas juga penting, lho!
Tentukan seberapa banyak anggaran yang bisa kamu alokasikan untuk kampanye ini tanpa mengorbankan kualitas dari kreativitas dan eksekusi.
Maksimalkan kreativitas
Guerilla marketing ini bergantung pada kreativitas. Jangan takut untuk berpikir out-of-the-box dan menciptakan sesuatu yang belum pernah dilihat sebelumnya.
Ide-ide yang inovatif dan tak terduga inilah yang akan lebih berhasil menarik perhatian.
Pesan yang singkat dan jelas
Dalam dunia yang penuh dengan informasi, pesan yang disampaikan harus singkat, jelas, dan mudah dipahami.Â
Hindari istilah-istilah yang sulit dan fokus pada inti pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen.
Dengan menggabungkan kreativitas, pemahaman pasar, dan anggaran yang efisien, guerilla marketing dapat menjadi strategi yang efektif untuk menarik perhatian konsumen dan membangun citra merek yang kuat.
Ikuti blog menarik Smartven lainnya, serta cek website Smartven, Instagram, dan YouTube untuk informasi lainnya. Stay healthy and see you soon!
