Apa itu Creative Marketing, Manfaat, Contoh, dan Tipsnya!
Di tengah persaingan bisnis yang ketat, kamu tidak bisa lagi hanya mengandalkan pemasaran konvensional yang sudah ketinggalan zaman. Kamu membutuhkan creative marketing, untuk dapat mengungguli kompetitor.
Selain itu, dengan strategi kreatif dalam pemasaran kamu pun bisa memikat target pasar secara emosional sehingga mereka tertarik untuk menggunakan produk dan menjadi lebih loyal.
Namun, apakah kamu sudah tahu contoh dan bagaimana tips menjalankannya? Jika belum, artikel Smartven ini akan menjelaskannya secara detail kepada kamu, mari simak!
Apa Definisi Creative Marketing?
Creative marketing adalah sebuah strategi marketing yang memfokuskan pada penggunaan kreativitas dan inovasi dalam kegiatan pemasaran dengan tujuan untuk meningkatkan brand recognition hingga mendatangkan konversi penjualan.
Penerapan strategi pemasaran kreatif ini bisa membuat produk atau brand kamu lebih menonjol dan disambut baik oleh target pasar. Bahkan, saat mampu melakukan strategi ini dengan tepat, produk atau brand kamu bisa lebih menonjol daripada kompetitor.
Hal ini karena target pasar mampu menemukan perbedaan dan keunikan dari ide-ide segar yang kamu sampaikan dalam strategi pemasaran.
Contoh yang mulai banyak diterapkan oleh beberapa brand adalah kampanye iklan yang unik, desain produk inovatif dan menarik, serta cara komunikasi dengan pelanggan yang berbeda dari biasanya.
Creative marketing bisa kamu terapkan dengan mengkombinasikan beberapa hal seperti membangun dan memahami brand, mengetahui apa yang diinginkan target pasar, dan terhubung secara emosional dengan mereka.
Apa Manfaat Creative Marketing?
Menerapkan creative marketing sebagai salah satu strategi pemasaran tentu saja mendatangkan banyak manfaat besar. Manfaat creative marketing adalah mulai dari meningkatkan branding hingga menonjol di antara kompetitor.
Apalagi di era persaingan yang semakin kompetitif seperti saat ini, slogan dan logo yang menarik saja tidak cukup.
Berikut ini beberapa manfaat yang bisa kamu rasakan ketika mampu mengimplementasikan pemasaran kreatif:
1. Meningkatkan Branding
Manfaat creative marketing yang pertama adalah mampu meningkatkan branding bisnis. Dengan ide-ide yang segar dan kreatif, kamu dapat menciptakan kesan mendalam di benak target pasar sehingga membuat mereka mengenali brand kamu.
Target konsumen pun bisa membedakan value yang ditawarkan brand kamu dengan kompetitor.
2. Memperkuat Engagement Dengan Audiens
Implementasi pemasaran kreatif juga membantu bisnis lebih menonjol di antara pesan marketing lainnya. Ini akan menarik perhatian audiens dan menjalin komunikasi yang interaktif dengan konsumen.
Konten pemasaran yang kreatif akan lebih mudah menarik konsumen. Misalnya dengan membuat konten yang mendorong partisipasi aktif audiens.
Dengan begitu, engagement pun terbangun antara brand dan konsumen. Selain itu, mereka pun lebih mungkin untuk tetap setia dan terlibat dengan brand.
3. Meningkatkan Penjualan
Ketika diterapkan dengan efektif, creative marketing dapat mendatangkan manfaat dalam meningkatkan penjualan dan mencapai target konversi yang lebih tinggi.
Ini karena pemasaran kreatif mampu mencuri perhatian dan respons emosional yang kuat target konsumen untuk melihat, mencari tahu, mempertimbangkan kemudian mengambil keputusan untuk membeli.
Selain itu, pemasaran yang disampaikan secara kreatif dapat meningkatkan persepsi nilai produk atau layanan yang ditawarkan.
Umumnya, kreativitas kerap diasosiasikan dengan kualitas yang tinggi dan inovatif, ini bisa membuat konsumen lebih bersedia untuk membeli.
4. Membangun Brand Loyalty
Manfaat creative marketing lainnya adalah mampu untuk membangun brand loyalty. Hal ini karena melalui kampanye kreatif yang diterapkan oleh brand, konsumen bisa memiliki pengalaman yang unik yang meninggalkan kesan mendalam.
Pengalaman positif yang berkesan ini cenderung membuat konsumen tetap setia dan melakukan pembelian berulang.
Creative marketing yang dibangun dengan cerita, visual, dan elemen emosional yang kuat membuat konsumen merasa terhubung secara emosional dengan merek, sehingga konsumen pun cenderung tetap setia.
5. Menonjol di Antara Kompetitor
Creative marketing juga bermanfaat dalam membangun diferensiasi antara brand kamu dengan kompetitor. Pembeda dengan kompetitor ini hal yang penting karena mampu membuat brand lebih menonjol dengan cara yang unik daripada kompetitor.
Menonjol dari kompetitor membuat brand juga lebih mudah mendapat brand exposure dari audiens lho!
Contoh Creative Marketing Campaign
Creative marketing sejatinya bukanlah hal baru di dunia pemasaran, sudah banyak brand-brand global yang mengaplikasikannya dan terbukti sukses.
Apakah kamu tertarik untuk mengulangi kesuksesan mereka? Berikut ini contoh creative marketing campaign dari beberapa brand besar.
1. Dove: "Real Beauty"
Contoh creative marketing pertama ada dari Dove dengan judul "Real Beauty" pada tahun 2004. Objektivitas dari kegiatan ini adalah Dove ingin mendefinisikan ulang stkamur kecantikan yang telah lama ditentukan oleh media dan masyarakat.
Dengan berbagai iklan yang berani dan menggugah, campaign ini berhasil mengubah narasi mengenai perempuan yang kerap dicitrakan dengan kecantikan yang tidak realistis.
Menggabungkan aspek-aspek fisik dan emosional dari kehidupan perempuan yang jarang dilihat dalam media, Dove campaign Real Beauty mampu merangkul keunikan setiap perempuan.
Salah satu pendekatan dalam campaign ini adalah "Real Beauty Sketches" yang memperlihatkan persepsi diri dengan persepsi orang lain tentang kecantikan, campaign ini sukses menjadi sebuah gerakan sosial yang menginspirasi wanita.
2. Airbnb: "Live Like a Local"
Memanfaatkan data, ternyata 86% turis menggunakan aplikasi Airbnb karena mereka ingin berlibur seperti penduduk lokal. Airbnb pun mencetuskan campaign creative yang berjudul "Live Like a Local" pada tahun 2019.
Dengan marketing campaign ini Airbnb ini memberikan pengalaman yang lebih autentik kepada para penggunanya di destinasi yang mereka kunjungi.
Kampanye ini dijalankan dengan menampilkan iklan TV yang berdurasi singkat, iklan digital, iklan luar ruang, serta cetak.
Selain itu, Airbnb pun melakukan update fitur di aplikasi mereka seperti fitur yang mampu mempersonalisasi untuk memahami preferensi penggunanya.
Lalu, di dalam aplikasi juga ditambahkan buku panduan, yang dibuat oleh tuan rumah Airbnb dan menampilkan tips-tips lokal termasuk restoran, bar, atraksi, serta ide-ide yang tidak biasa.
3. Pond’s “Lebih Dari Sunscreen”
Sebagai beauty brand yang sudah beredar di Indonesia sejak lama, Pond’s terus mengikuti perkembangan tren produk yang dibutuhkan oleh masyarakat.
Brand ini meluncurkan produk baru Pond’s UV Protect Sun Serum yang merupakan sunscreen dan serum dalam satu produk.
Dengan tema #LebihDariSunscreen, Pond’s ingin mengajak masyarakat untuk lebih merawat kulit mereka, terutama dari paparan sinar matahari saat beraktivitas.
Untuk memaksimalkan product campaign ini, Pond’s melakukan cara kreatif dengan melakukan creative campaign menggunakan vending machine di Stasiun MRT Bundaran HI dari 1-6 November 2023.
Penggunaan vending machine untuk melakukan creative campaign merupakan cara yang unik dan interaktif, sehingga pengunjung lebih tertarik untuk melihat campaign.
Selain itu, vending machine yang otomatis dan kecil membuat barang ini hanya perlu dijaga sedikit orang dan fleksibel untuk dipindah ke berbagai tempat yang bisa mengundang pengunjung berkumpul.
Pelajari lebih lanjut tentang vending machine Smartven di artikel lainnya pada #smartvenpedia dengan klik tombol di bawah ini!
Ingin langsung konsultasi menggunakan vending machine sebagai creative campaign seperti Pond’s? Kamu bisa langsung klik button di bawah untuk konsultasi dengan tim Smartven!
4. Oreo: "Daily Doodle"
Creative campaign ini dijalankan Oreo di media sosial. Konsepnya adalah Oreo membuat doodle setiap harinya berdasarkan momen atau peristiwa terkini atau budaya pop yang dikenal semua orang.
Campaign ini sukses besar karena kreativitas yang dihadirkan. Dengan cara ini, Oreo juga mampu meningkatkan engagement melalui interaksi harian yang terbangun dengan menggunakan hashtag #OreoDoodle atau #DailyDoodle.
5. Coca-Cola's: “Share a Coke”
Creative marketing campaign juga pernah diterapkan oleh Coca Cola pada tahun 2011 lalu yang pertama kali dilakukan di Australia.
Menghadirkan konsep "berbagi" dan menggabungkan dengan 150 nama panggilan populer di Australia, Coca Cola mendorong konsumen mereka untuk menemukan botol Coca Cola dengan nama mereka yang tercetak di label.
Dengan mencetak nama-nama yang populer ini, Coca Cola mendorong orang-orang untuk berbagi dengan orang lain, baik secara langsung maupun melalui postingan media sosial, sehingga menciptakan interaksi sosial yang lebih kuat.
Hasilnya campaign ini pun sukses dan dengan cepat menyebar ke seluruh dunia. Kesuksesan strategi pemasaran ini membuat penjualan Coca Cola mampu menjual lebih dari 250 juta botol dan kaleng hanya di Australia selama musim panas campaign tersebut dijalankan.
Tips Melakukan Creative Marketing
Creative marketing adalah strategi yang bisa diterapkan oleh semua pelaku bisnis. Jika kamu tertarik untuk menerapkannya, berikut ini tips melakukan creative marketing yang bisa kamu coba:
1. Menentukan Objektif
Tips pertama, cobalah untuk menentukan objektivitas yang ingin dicapai. Apakah itu ingin meningkatkan brand awareness, mengarahkan traffic website, dan menghasilkan prospek.
Menentukan objektivitas dalam pemasaran kreatif membantu untuk mencapai hasil yang diinginkan.
Selain itu, hal ini berguna menetapkan KPI sehingga kamu mampu mengukur seberapa efektifkah campaign yang dijalankan serta melakukan penyesuaian yang diperlukan.
2. Melakukan Riset Target Market
Setelah kamu menentukan objektivitas yang akan dicapai, berikutnya coba lakukan riset target market. Ini menjadi penting karena memungkinkan kamu untuk menyesuaikan pesan pemasaran kreatif dan pendekatan yang akan dilakukan.
Maka dari itu, cobalah untuk mengidentifikasi target pasar melalui demografi mereka, mulai dari rentang usia, jenis kelamin, lokasi, dan minat mereka.
Setelah kamu berhasil mengumpulkan informasi tersebut, buatlah persona yang mewakili segmen-segmen berbeda dari basis pelanggan kamu secara keseluruhan.
3. Menentukan Budget
Berikutnya, cobalah untuk menentukan berapa budget yang diperlukan untuk menjalankan strategi pemasaran kreatif.
Saat kamu menetapkan anggaran, pertimbangkan semua biaya, seperti biaya iklan, desain, sampai dengan biaya produksi.
Pertimbangkan juga durasi campaign creative marketing yang akan dijalankan dan apakah ada tren pemasaran musiman yang perlu diperhitungkan.
4. Mengembangkan Strategi Kreatif
Kamu telah mengetahui tujuan, target audiens, dan anggaran, berikutnya kamu perlu membangun strategi kreatif.
Kamu dapat mengembangkan strategi dari feedback yang diberikan pelanggan untuk memahami kebutuhan dan preferensi mereka. Ini akan memberikan informasi mengenai pendekatan seperti apa yang efektif untuk mereka.
Lakukan brainstorm ide-ide cara terbaik untuk menyampaikan pesan dengan cara yang menarik dan sesuai dengan pelanggan.
Jika sudah mendapatkan beberapa strategi, coba luangkan waktu untuk melakukan pengujian sebelum meluncurkannya secara massif.
Melalui uji coba ini kamu dapat melakukan penyesuaian yang diperlukan, tanpa merugikan budget dan sumber daya.
5. Mengimplementasi Strategi Pada Campaign
Jika strategi sudah siap, saatnya menjalankan campaign creative marketing. Untuk menjalankan strategi pemasaran yang baik, pastikan semua sumber daya yang diperlukan tersedia, seperti staf, peralatan, dan bahan-bahan yang diperlukan.
Di dalam perjalanannya, kamu bisa menggunakan alat analitik tertentu untuk melacak metrik kinerja yang telah ditetapkan.
Hal ini pun memberikan insight tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak, sehingga kamu bisa melakukan penyesuaian dengan cepat.
Itulah hal yang perlu kamu ketahui mengenai creative campaign yang bisa kamu terapkan untuk mendukung pemasaran bisnis kamu.
Semoga informasi mengenai creative marketing di atas bisa membantu kamu untuk memahami creative marketing dan praktiknya ya!
Ikuti blog Smartven untuk artikel-artikel menarik seperti ini, serta cek website Smartven, Instagram, dan YouTube untuk informasi lainnya. Stay healthy and see you soon!
Comments