Branding Produk: Definisi, Jenis, Manfaat, & Cara Melakukannya
Sebuah brand yang tampil beda dari kompetitor merupakan hasil dari suksesnya strategi branding produk mereka. Dalam era bisnis modern, branding produk ini menjadi elemen penting.
Namun, apa sebenarnya yang dimaksud dengan branding produk ini? Cari tahu definisi, jenisnya, manfaat, sampai tips branding produk di artikel Smartven ini, yuk!
Apa itu branding produk?
Branding produk adalah rangkaian strategi dan kegiatan untuk menciptakan image dan identitas brand bagi suatu produk di mata konsumen.
Identitas brand ini merupakan kumpulan elemen yang mewakili produk seperti nama, logo, slogan, tagline, dan desain. Image dari brand juga penting karena mencakup nilai-nilai brand dan kedekatan emosional dengan konsumen.
Apa saja jenis branding produk?
Umumnya, branding produk ini dibagi menjadi tiga jenis, yaitu branding emosional, branding rasional, dan branding simbolis. Berikut penjelasan lengkapnya:
Branding emosional
Branding emosional fokus pada hubungan emosional antara konsumen dan produk. Produk yang dipasarkan biasanya bertujuan untuk menciptakan pengalaman yang mendalam dan membangun ikatan yang kuat dengan konsumen.
Salah satu contoh terkenal dari branding emosional ini adalah Nike dengan tagline-nya “Just Do It”, dimana berhasil menggerakkan konsumen untuk mulai berolahraga layaknya para atlet idola mereka.
Branding rasional
Berbeda dengan branding emosional, branding rasional lebih menekankan pada logika dan fakta. Produk yang dipasarkan seringnya berhubungan dengan teknologi dan inovasi.
Kualitas produk menjadi pusat dari branding dengan fitur dan manfaat yang menjadi daya tarik bagi konsumen. Misalnya seperti branding dari produk elektronik dan otomotif.
Branding simbolis
Branding simbolis bertujuan untuk membangun status atau prestige bagi konsumen. Misalnya, produk yang berfokus pada desain yang mudah diingat atau memiliki ciri khas tertentu.
Seperti Apple dan Microsoft yang menempatkan logo unik mereka di setiap produk. Logo ini dapat dengan mudah diidentifikasi oleh masyarakat.
Branding simbolis ini bisa membantu meningkatkan brand recognition dan brand recall.
Cara melakukan branding produk
Menjalankan branding produk memiliki beberapa langkah. Berikut adalah langkah-langkah yang untuk memulai branding produk:
Menentukan target pasar
Pertama, pahami karakteristik, preferensi dan kebutuhan konsumen yang potensial untuk menentukan target pasar dari brand kamu. Informasi ini dapat membantu untuk menyusun strategi branding yang lebih tepat.
Mengembangkan identitas brand
Rancang identitas brand yang menciptakan kesan unik dan mudah untuk dikenal oleh konsumen. Desain logo, warna, elemen visual hingga slogan yang konsisten ini akan mencerminkan identitas dari brand kamu.
Membuat strategi komunikasi yang efektif
Strategi komunikasi yang jelas dan efektif ini penting untuk menyampaikan pesan brand kepada konsumen. Misalnya dengan melibatkan penggunaan media sosial, iklan, dan promosi lainnya dengan cara yang menarik dan persuasif.
Menempatkan produk di tempat strategis
Penempatan produk yang tepat juga menjadi faktor penting dalam branding. Branding produk di lokasi dengan foot traffic yang tinggi atau penuh keramaian tentu akan lebih banyak mendapat perhatian.
Kamu bisa branding produk menggunakan media-media pengiklanan Out-of-Home (OOH) seperti papan billboard dan juga videotron, hingga vending machine.
Vending machine pun biaya penempatannya relatif murah serta bisa ditempatkan di berbagai lokasi strategi untuk menarik perhatian masyarakat karena terus beroperasi selama 24 jam. Bahkan, calon konsumen bisa langsung membeli dan mencoba produk tersebut.
Seperti Pond's yang menggunakan vending machine untuk event peluncuran produk terbaru mereka dan memilih stasiun MRT Bundaran HI sebagai salah satu lokasi mereka.
Wah, menarik ya? Pelajari bisnis vending dengan klik tombol di bawah ini untuk mendapat panduan lengkap serta tips-tips berguna untuk menjalankan bisnis secara gratis, yuk!
Ingin berkonsultasi langsung dengan tim Smartven mengenai bisnis vending machine? Kamu bisa langsung klik button di bawah untuk konsultasi dengan tim Smartven via WhatsApp!
Melakukan evaluasi
Setelah langkah-langkah sebelumnya berhasil dijalankan, lakukan evaluasi yang rutin untuk mengukur efektivitas dari strategi branding produk tersebut. Ini akan membantu kamu untuk beradaptasi dan juga meningkatkan kualitas dari produk itu sendiri.
Manfaat branding produk
Branding produk ini memiliki banyak manfaatnya untuk bisnis dan juga brand itu sendiri, antara lain:
Membedakan produk dari kompetitor
Dalam pasar yang kompetitif, branding produk dapat menjadi alat utama untuk membedakan produk dari kompetitor. Identitas brand yang kuat membuat produk lebih mudah diingat dan dikenali oleh konsumen.
Menimbulkan kepercayaan konsumen
Konsumen akan lebih percaya pada branding produk yang memiliki identitas yang konsisten dan positif. Branding produk yang baik akan membangun kepercayaan yang juga menjadi peran penting yang menjadi motivasi konsumen untuk membeli.
Meningkatkan loyalitas konsumen
Selain mendapat brand awareness, branding produk yang berhasil bisa menciptakan loyalitas konsumen dalam jangka panjang. Konsumen merasa terhubung secara emosional atau rasional dengan suatu brand akan cenderung memilih produk tersebut secara konsisten.
Tips branding produk
Ingin menerapkan branding produk? Simak tips-tips branding produk berikut ini:
Ambil inspirasi dari kompetitor, tetapi lakukan modifikasi
Apa yang berhasil pada kompetitor memang bisa menjadi inspirasi. Namun, jadikan inspirasi tersebut tidak hanya untuk meniru saja. Lakukan modifikasi agar identitas brand kamu tetap unik dan berbeda.
Tetap konsisten
Konsistensi dalam penyampaian pesan, desain, dan nilai dari brand sangatlah penting. Konsisten pada identitas brand membantu kamu membangun image yang kuat dan terpercaya di mata konsumen.
Memberi nilai tambah
Berikan nilai tambah kepada konsumen untuk memperkuat branding. Misalnya dengan menawarkan produk yang berkualitas, memberikan pelayanan pelanggan yang ramah, atau program loyalitas yang menarik.
Dalam dunia bisnis, menjalankan branding produk menjadi sebuah keharusan. Semoga dengan memahami definisi, jenis, dan manfaatnya di artikel ini bisa meningkatkan kesuksesan brand kamu, ya!
Ikuti blog Smartven untuk artikel-artikel menarik seperti ini, serta cek website Smartven, Instagram, dan YouTube untuk informasi lainnya. Stay healthy and see you soon!
