Pop Up Store: Definisi, Keunggulan, & Contoh Suksesnya!
Berbelanja akhir-akhir ini semakin seru dengan hadirnya pop-up store. Brand yang biasanya hanya kamu kenal secara online pun biasanya bisa ditemukan di event khusus ini.
Apa ya sebenarnya pop-up store ini? Simak ulasan selengkapnya di artikel Smartven ini, yuk!
Apa yang dimaksud dengan pop-up store?
Pop-up store adalah toko ritel sementara yang digunakan untuk keperluan tertentu, seperti mengenalkan produk baru, mengetes pasar baru, atau untuk melakukan event marketing.
Pop-up store merupakan strategi bisnis berupa konsep ketika brand yang menjajakan produknya menjadi lebih dekat dengan konsumen.
Biasanya, sebuah pop-up store akan berlokasi di sebuah venue yang ramai pengunjung, seperti di atrium shopping mall, convention center, atau bahkan sebuah taman kota. Pop-up store juga sering bermunculan di pop-up market.
Apa saja keunggulan pop-up store?
Selain bisa dinikmati oleh berbagai kalangan pengunjung, pop-up store memiliki keunggulan seperti meningkatkan brand awareness, mendapatkan pelanggan baru, dan lain-lain.
Berikut 5 keunggulan pop-up store:
Meningkatkan brand awareness
Tidak semua brand akan langsung dikenal saat pop-up market berlangsung, atau yang dikenal sebagai brand awareness. Dengan adanya event ini, semua brand yang berpartisipasi akan mendapat kesempatan yang sama untuk dikenal oleh pengunjung.
Selain itu, penyelenggara pop-up market pun akan dapat mengenal brand mana yang ramai dikunjungi untuk menjadi feedback positif pada event selanjutnya.
Mendapatkan pelanggan baru
Berjualan secara offline secara tidak langsung memberi pengalaman berbelanja yang lebih baik. Pemilik brand dapat berinteraksi dengan konsumen untuk menjelaskan produk atau jasa mereka untuk menarik pelanggan baru.
Mendapat penjualan tambahan
Bagi brand yang sudah banyak dikenal masyarakat, berpartisipasi dengan pop-up store berguna untuk meningkatkan penjualan. Misalnya ketika event diselenggarakan pada musim-musim tertentu atau saat launching produk terbaru.
Meminimalisir risiko
Membuka toko merupakan investasi yang sangat besar sehingga pop-up store ini akan sangat membantu brand yang mungkin hanya berjalan secara online untuk memberikan offline presence bagi konsumennya, tanpa harus membuka toko.
Efisiensi biaya
Masih berhubungan dengan investasi, menempatkan sebuah stand sementara di pop-up store tentunya akan lebih mengefisiensi biaya perusahaan dibanding harus membuka toko yang tidak bersifat permanen.
Perbedaan pop up store, flagship store, dan concept store
Selain istilah pop-up store, terdapat pula istilah yang mirip yaitu flagship store dan juga concept store. Apa yang membuat mereka berbeda, ya?
Flagship store adalah sebuah toko khusus yang menjadi pusat branding dari produk-produk yang dijual oleh brand tersebut. Pada flagship store, konsep yang digunakan adalah eksklusivitas dari produk dan juga pengalaman belanja yang berbeda.
Contoh dari flagship store adalah Apple Store yang hanya menjual produk-produk terbaru rilisan Apple. Dengan deretan produk Apple yang bisa dicoba secara langsung membuat flagship store menjadi tujuan utama konsumen saat ingin membeli produk Apple.
Sedangkan concept store adalah sebuah toko yang memiliki tema tertentu untuk seluruh produk yang dijual. Biasanya, toko ini menjual produk-produk yang masih berhubungan satu sama lain atau brand yang serupa.
Contoh dari concept store adalah The Goods Dept yang menjual berbagai produk dari brand lokal asal Indonesia yang fokus kepada lifestyle goods seperti baju, sepatu, hingga aksesoris seperti kacamata dan tas.
Apa saja tahap dalam membuat pop-up store?
Sebuah pop-up store punya tahapan tertentu saat akan diselenggarakan. Berikut adalah tahapan dalam membuat pop-up store.
Tentukan objektif bisnis
Sebuah pop-up store yang sukses memiliki konsep yang matang. Pastikan apakah adanya pop-up store ini bertujuan untuk meningkatkan penjualan atau ingin memperkenalkan konsep produk yang baru.
Memilih lokasi yang strategis
Kunci berhasilnya pop-up store adalah pemilihan lokasi yang tepat sasaran. Misalnya, pilih lokasi yang mudah dijangkau dengan foot traffic yang tinggi, atau bahkan lokasi yang sedang ramai dikunjungi akhir-akhir ini.
Menyiapkan produk atau layanan
Produk atau jasa yang akan dijual pun harus dalam kualitas yang baik walaupun berada pada event dengan waktu yang terbatas. Sesuaikan pula tema yang cocok dengan produk atau jasa yang dipromosikan agar lebih menarik perhatian.
Contoh sukses pop-up store
Banyak pop-up store yang sukses diadakan, baik untuk launching produk baru ataupun produk yang disesuaikan dengan tema lokasi. Apa saja ya contohnya?
BTS pop-up store
Boyband asal Korea Selatan ini memang punya banyak penggemar dari seluruh dunia. Pada bulan Mei lalu, BTS membuka pop-up store terbesarnya di ICE BSD selama 1 bulan.
Dengan berbagai merchandise berlisensi asli serta tiket masuk gratis, pop-up store ini ramai dikunjungi oleh para penggemarnya.
Dolce & Gabbana pop up store
The Hamptons disulap menjadi nuansa Italia dengan hadirnya pop-up store dari Dolce & Gabbana. Diadakan pada Juli 2021 lalu dan berlangsung selama 3 minggu, berbagai produk D&G untuk segala usia dengan tema mediteranian dijual di sini.
Skingame di Jakarta x Beauty 2022
Hadir di event kecantikan terbesar setelah pandemi mereda, Skin Game pun ikut berpartisipasi pada Jakarta x Beauty 2022. Kecilnya ukuran booth Skin Game pun tidak menjadi masalah dengan adanya vending machine.
Selain berguna untuk menjual produk, vending machine juga berguna untuk menyimpan stok produk dan sebagai alat promosi yang dimunculkan pada layar sentuh interaktif.
Skin game sendiri bisa meningkatkan penjualan produknya dengan melakukan strategi pemasangan vending machine sebagai pop-up store.
Tertarik untuk membuat pop-up store unik dengan vending machine seperti Skin Game? Yuk konsultasi gratis dengan tim Smartven melalui klik tombol di bawah ini!
Lihat juga website Smartven, Instagram, dan YouTube untuk informasi lainnya. Stay healthy and see you soon!
