Brand Activation: Definisi, Fungsi, Jenis, dan Contohnya!
- Juan Dwi Satya
- 17 Jul 2024
- 5 menit membaca
Di tengah persaingan pasar saat ini, memiliki brandĀ atau merek yang sekadar dikenal saja tidak cukup untuk menarik pelanggan agar dapat melirik produkmu. Oleh karena itu, di sinilah brand activationĀ berperan dan sangat penting untuk sebuah brand.
Bagi kamu yang masih awam dengan ini, yuk kenalan dulu dengan brand activationĀ lewat informasi yang sudah tim Smartven rangkumkan secara detail berikut ini!
Apa Definisi Dari Brand Activation?
Brand activationĀ adalah strategi pemasaran yang bertujuan menciptakan pengalaman unik dan berkesan untuk konsumen dengan melibatkan mereka secara aktif dalam interaksi dengan merek yang menghasilkan komunikasi dua arah.
Kegiatan di sini melibatkan promosi, event, hingga kampanye yang memang dirancang untuk meningkatkan kesadaran merek, membangun hubungan emosional dengan konsumen dan mendorong tindakan seperti pembelian serta loyalitas.
Apa Fungsi Brand Activation?
Tidak hanya sekadar menjadi 'pelengkap' untuk merek, brand activationĀ juga memiliki fungsi bagi suatu brand. Fungsinya dari mulai meningkatkan visibilitas hingga meningkatkan penjualan. Berikut untuk penjelasan lengkapnya!
Meningkatkan Visibilitas
Meningkatkan visibilitas menjadi salah satu fungsi dari brand activation. Ini sebenarnya tak lagi mengherankan karena brand activationĀ dapat membantu merek lebih dikenal banyak orang.
Aktivitas ini ternyata tidak hanya dilakukan oleh brandĀ kecil saja, lho. BrandĀ papan atas juga turut menjalankan kampanye brand activationĀ untuk menarik lebih banyak konsumen dan meningkatkan visibilitas mereka di hadapan orang-orang.
Memperkuat Engagement dengan Konsumen
Selain dapat meningkatkan visibilitas, brandĀ juga bisa memperkuat jangkauan atau engagementĀ mereka dengan konsumen lewat brand activation.
Dengan melakukan brand activation, konsumen akan sadar dengan kehadiran merekmu dan keunggulan menarik lainnya. Alhasil, ini bakal membuat konsumen memutuskan untuk menjadi pelanggan setia produk dari merekmu.
Memperkuat Posisi Brand
Aktivitas brand activationĀ juga sangat berguna untuk sebuah merek karena bisa meningkatkan brand awareness, brand switching, dan brand loyalty.
Hasilnya, ketiga unsur tersebut bisa membuat posisi merek yang kamu miliki akan menjadi jauh lebih kuat di pasaran daripada sebelumnya. Hal ini pun otomatis bakal berdampak pada banyaknya orang yang kenal dengan merekmu.
Mendapatkan Data Konsumen
Mencari data konsumen untuk keperluan riset pengembangan produk pada merek memang bukanlah hal yang mudah. Namun, masalah itu bisa teratasi dengan melakukan brand activation.
Yups, brand activationĀ bisa membuat brandĀ mendapatkan data konsumen. Ini jelas sangat menguntungkan bagi brandĀ untuk memahami karakteristik pelanggan dan menghubungi mereka sewaktu-waktu di masa mendatang untuk keperluan pengembangan produk.
Meningkatkan Penjualan
Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, brand activationĀ bisa meningkatkan kesadaran merek atau brand awareness. Ini tentunya tidak hanya berfungsi untuk memperkuat posisi brandĀ saja, tetapi juga ikut meningkatkan penjualan.
Meningkatnya penjualan ini juga merupakan dampak dari brand activationĀ yang mendorong konsumen untuk mengambil tindakan seperti membeli produk merek tersebut.
Jenis Brand Activation
Di masa sekarang, sudah ada banyak jenis brand activationĀ yang telah dicoba oleh berbagai brand. Jenis brand activationĀ ini pun dipilih dengan mempertimbangkan ukuran bisnis dan target audiensnya. Lebih jelasnya, ini dia beberapa jenis brand activation:
Experimental Marketing
Experimental marketingĀ selama ini cenderung digunakan oleh banyak merek terkenal agar mereka dapat terhubung secara langsung dengan pelanggannya. Jenis yang satu ini dapat menyatukan pengalaman konsumen secara digital dan fisik.
Contohnya, ketika seorang influencerĀ mempromosikan produk dengan cara mengadakan tantangan di media sosial seperti Instagram yang bisa diikuti banyak orang. Nantinya, mereka yang melihat konten itu bisa tertarik hingga akhirnya membeli dan mencoba produk tersebut.
Promotional Marketing
Untuk menarik pelanggan, beberapa merek maupun perusahaan baru lebih memilih untuk mencoba promotional marketing. Tak hanya menarik perhatian, jenis brand activationĀ ini sangat berguna untuk mendorong pembelian produk.
Di sini, bentuk promosi marketing yang umumnya diadakan banyak brandĀ adalah diskon, promo bundle, gratis ongkos kirim, cashback, hingga giveawayĀ dan kontes dengan hadiah menarik.
Social Media Engagement
Saat ini, pengguna media sosial memang sudah sangat banyak. Oleh karena itu, tidak sedikit brandĀ maupun perusahaan yang memilih untuk melakukan social media engagementĀ sebagai bentuk brand activationĀ mereka.
Kebanyakan dari mereka menggunakan influencerĀ untuk mengadakan kontes secara onlineĀ seperti membuat video atau foto yang menampilkan produk dan merek mereka. Kontes semacam ini jelas bisa menarik keterlibatan banyak orang di media sosial.
In-Store Retail
Selain secara online, beberapa merek juga ada yang melakukan in-store retail. Di sini, mereka menggunakan ruangan toko mereka untuk berinteraksi dengan pelanggan lewat cara yang unik dan kreatif.
Biasanya, mereka juga mengundang influencerĀ terkenal ke acara pembukaan toko dan peluncuran produk baru untuk meningkatkan perhatian dan kesan publik.
Pop-up Store
Jenis brand activationĀ dengan mengadakan pop-up storeĀ juga banyak dilakukan oleh brandĀ saat ini. Pasalnya, beberapa merek menilai bahwa kehadiran pop-up storeĀ bisa menarik perhatian orang yang akhirnya membawa keuntungan bagi brandĀ itu sendiri.Ā
Bahkan demi bisa menarik banyak perhatian, beberapa merek memilih memanfaatkan teknologi modern seperti robot hingga virtual realityĀ untuk diletakkan pada pop-up storeĀ yang mereka buka.
Product Sampling
Brand activationĀ berupa product samplingĀ juga telah banyak dilakukan selama bertahun-tahun. Umumnya, brandĀ yang melakukan product samplingĀ adalah mereka yang memiliki produk berupa makanan, minuman, kecantikan, maupun perawatan kulit.
Perlu kamu ketahui, pengambilan sampel produk siap pakai secara mandiri merupakan cara yang paling populer saat ini agar merek dan produknya bisa berinteraksi dengan konsumen.
Contoh Brand Activation
Melihat pengertian dan jenisnya memang tidak cukup membuat kamu mengerti soal brand activation. Supaya ada gambaran lebih jelas, berikut beberapa contoh brand activationĀ yang bisa menjadi inspirasi kamu:
Pocari Sweat Run Indonesia
Pocari Sweat Run Indonesia menjadi salah satu contoh brand activation. Tentunya, acara ini tidak lepas dari kunci yang membuatnya menarik di mata banyak orang selama ini.
Adapun kunci dari suksesnya sebuah acara adalah konsep yang jelas dan menarik, target audienceĀ yang tepat, serta integrasi onlineĀ dan offlineĀ yang efektif untuk menjangkau audience.Ā
Hasilnya, acara semacam ini berhasil meningkatkan brand awarenessĀ dan brand imageĀ perusahaan.
Allo Bank Festival
Kegiatan brand activationĀ memang bisa dilakukan berbagai cara, misalnya lewat konser seperti yang diadakan Allo Bank dengan nama Allo Bank Festival. Demi suksesnya acara itu, mereka bahkan sampai mengundang artis populer tanah air hingga luar negeri.
Tidak hanya itu, mereka juga membuat harga tiket yang dijual kepada publik sangat terjangkau. Namun, demi menjangkau audienceĀ untuk akhirnya menjadi pelanggan, mereka pun menetapkan hanya pengguna yang terdaftar ke Allo Prime saja yang bisa membeli tiketnya.
Evopet Vending Machine di IIPE
Tidak harus dalam acara besar, brand activationĀ juga bisa dilakukan dengan menghadirkan vending machine di suatu tempat. Ini bisa menjadi salah satu cara yang unik karena dapat menarik perhatian audience.
Vending machine juga bisa meningkatkan engagementĀ lewat fitur gamification yang interaktif sehingga audiens tertarik untuk mencobanya.
Salah satu brandĀ yang melakukan cara ini adalah brandĀ makanan hewan ternama, Evopet Indonesia. Dalam acara Indonesia International Pet Expo (IIPE) 2023 di ICE BSD, Tangerang Selatan, Evopet menempatkan vending machine pet foodĀ untuk para pengunjung booth.
Menariknya, mesin tersebut diletakkan bukan untuk menjual makanan dan minuman hewan, tetapi untuk bermain game, lho! Dengan cara ini, pengunjung bisa bermain di vending machineĀ dan mendapatkan hadiah gratis berupa produk sampel dari Evopet.
Nah, jika tertarik untuk mempelajari lebih dalam soal vending machine, kamu bisa mempelajarinya di kategori artikel #smartvenpedia dengan klik tombol di bawah ini!
Kalau kamu ada pertanyaan soal vending machine, jangan ragu untuk berkonsultasi secara langsung dengan mengklik tombol di bawah untuk mulai konsultasi bersama tim Smartven via WhatsApp!
Itulah rangkuman informasi yang wajib kamu ketahui tentang brand activation. Lewat informasi di atas, kamu kini jadi tahu tentang pentingnya brand activationĀ bagi sebuah brand.
Suka dengan artikel seperti ini? Ayo, ikuti blog Smartven untuk membaca artikel-artikel menarik lainnya. Jangan lupa juga untuk cek websiteĀ Smartven, Instagram, dan YouTubeĀ untuk mendapatkan informasi bermanfaat lainnya. See you!
Comments